江南Style》蹿红 揭秘神曲是如何炼成的(3)

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　　尽管很多音乐人承认歌曲通过互联网传播的确快速有效，但又为版权问题担心。“中国有真正的网络音乐吗？”飞行者唱片董事总经理钟声曾经提出这样的疑问。今年3月，他把民谣女歌手曹方新出的迷你专辑《浅彩虹》做成了一个APP音乐专辑，放到APP Store中供人付费下载，价格是30元。这是一张可以听、可以看、也可以“触摸”的专辑，只要用手指在手机上滑动，就会出现彩虹的特效，而歌词的背景则是精美的动画。上线一周，《浅彩虹》便冲到了苹果商店音乐类前十名。30元售价中，苹果拿走30%，剩下的70%，由创作者和技术开发者对半分，最终收入远高于实体唱片。
　　“对于已经习惯了免费下载MP3的人来说，让他掏出1块钱下载1首歌，他肯定会犹豫。但看看APP这些漂亮的小图标，0.99美元或者1.99美元，输入信用卡密码，你眼睛都不会眨一下——用户愿意为他们付钱，这才是关键。”知名音乐人杨威认为，中国流行音乐还是缺少品质出众的原创作品以及有效的传播策略，他以《中国好声音》为例分析说，“好声音”学员演唱的曲目还是多以模仿为主，原创的音乐很少，如果没有法律保护“中国好原创”，那么“中国好声音”也会变成“卡拉OK”。
　　还有乐评人指出，朴载相毕业于美国顶尖的伯克利音乐学院，之前在韩国国内已经是小有成就的音乐人，起点高而选择做网络歌曲的人才在中国是很少见的。韩国的大众音乐(K-pop)也并非以个人艺术才干为基准，而是注重团队配合和歌手全方位的素质训练。在韩国，无论是艺人培训、包装营销、演艺推广各个环节的培养体系都相对成熟、发达，通过团队间激烈的竞争，才能创作出具有世界性竞争力的音乐。“韩流”为什么能在中国乃至世界大行其道？音乐之外的“功夫”值得国内同行仔细揣摩、认真借鉴。
　　“可节约80%成本，有利于行业公平”
　　APP音乐模式成新宠
　　App是英文“application”的缩写，通常理解为应用商店，它是为iPhone、iPad等苹果电子产品创建的服务，允许用户浏览和下载包括游戏、日历、翻译程式、图库等应用程序。而App唱片就是把歌手的专辑制作成手机应用软件，用户付费后就能获得整张唱片。
　　在世界范围内App唱片都还是个新鲜事物，去年孙燕姿的《是时候了》和谭维维的《3》都曾制作App版本，用户可付费下载到iPhone和iPad后进行音频播放。这些App基本上仍是一张单纯的电子唱片，而通常一张制作精良的App唱片除了音乐部分，还包括歌手的新闻动态、写真、周边产品等，从而实现用户与歌手的互动，突破传统唱片的局限。
　　那么，广东的音乐公司在APP音乐上的探索情况如何？APP音乐给广东流行音乐界带来了哪些变化？为此，南方日报记者采访了广东省流行音乐协会副秘书长、广州华友金信子文化传播有限公司董事、总经理兰刚。
　　南方日报：您是从什么时候开始从事APP音乐专辑制作的？用App的方式发行唱片与传统唱片相比有何不同？
　　兰刚：我们是从2007年就开始这方面的工作了。在我看来，唱片业必须向App转化，现在我们的歌手做唱片就像“名片”一样，全当成是一种毕业仪式的“馈赠”，基本上不再发行实体唱片了。要贩卖音乐这种无形文化制品，iTunes/App Store是眼下最好的销售渠道，它方便、快捷，以前一家唱片公司需要物流、库房、销售、营销、策划、财务、管理，因为它必须是实体店才能销售唱片，可以说用APP作为销售渠道，一家公司可以裁员80%的人力成本，相当于减少了80%的开销费用，只需要一个财务、一个宣传、一个文案即可，下载所赚的钱人家直接汇到你的账户中就行。
　　另外，以往一张唱片要销售到全国最快也需要1个星期左右的时间，但是现在如果你用一个4M的宽带上传，10分钟就能够解决，非常方便。更重要的是，作为艺人和制作方而言，他们不需要再看唱片公司老板的“眼色”，现在他们的优势仅仅是在于有行业经验，能判断哪些歌曲会有下载量，另外也就是我们歌手“毕业”印“名片”的时候，他们有印刷和压碟技术和发行渠道而已。因为APP传播极方便，打破了音乐必须随同载体一起贩卖的传统，之前唱片业探索了10多年怎么在新形势下维持资金流，如今App是个可能的机会，它把音乐和周边捆绑在载体上了，而且听众付费可能性远高于MP3分享，这一点曙光、一点机会，无论如何我们都应该抓住。