解析“鸟叔”神曲《江南Style》病毒式走红原因

 

PSY跳起骑马舞

 

中网男单的颁奖仪式上，德约科维奇就带领着球童们，共跳一曲“骑马舞” 鸟叔PSY的《江南style》到底有多红？只能说，红到令人发指：在刚刚结束的中网男单决赛上，小德就为夺冠大跳“骑马舞”庆祝一番；在视频网站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天内，点击率就突破4亿……全世界今年要出现一首超越它的歌曲，估计可能性为零，鸟叔已经成当之无愧的全世界范围内的“新恶搞王”，这首神曲注定将载入流行音乐史册。 　　当然，还有很多冷静的人表示看完《江南style》之后，依然很淡定，表示不知道这歌、这曲、这MV、这骑马舞到底是有多好，只是“还不错”嘛，何以红到这个地步——这个问题，恐怕连鸟叔自己都说不清了。 　　社会学解释： 　　“病毒式”传播，源于大众的跟风心理 　　走红原因一：人人都爱，明星都爱，你不爱你就out了 　　相对于那些死守着韩国节目的“韩饭”们，大多数中国粉丝知道《江南style》，更多的是通过微博。也许第一个人在自己的微博里推荐这首歌曲时，你不会点开；当第二个、第三个人提到这首歌曲的时候，你也许会认同这首歌的确红了；此外，众多明星也成为“骑马舞”的忠实粉丝，不只神话、张东健、李东赫这样的韩国巨星，连欧美天后“小甜甜”布兰妮、“大力水手”罗宾-威廉姆斯也在大庭广众下学跳歌曲中的舞蹈。年近半百的粤语天后陈慧娴在日前接受记者采访时，也表示希望能在演唱会上跳段“骑马舞”…… 　　当《江南style》的世界各地、各种风格的网友自拍MV版本在网络流传时，你就得承认，不了解它是一种落伍。于是，你也带着疑惑，开始了学习MV中“骑马舞”的历程——这就是“病毒式传播”，然而，你是真爱它，还是“中毒了”呢？ 　　走红原因二：传统媒体跟踪报道，引发热议 　　走红网络，也许只意味着在年轻人当中的蹿红，但如果连报纸、电视等传统媒体也加入报道大军，只能证明其红得势不可挡了。虽然此前毕福剑已在自己的节目中大跳“骑马舞”，但近日央视的王牌新闻节目《新闻30分》在正规的新闻播报中，介绍了这首火爆全球的歌曲，还是引起了观众的热议。在《江南style》“攻陷”央视新闻的当天，就有观众表示，自己第一次看到央视专门用一条新闻的时间来介绍一首外国歌曲，可见这首歌有多红。 　　其实，在当下想要在中国的电视节目上看到《江南style》当中“骑马舞”实在不是一件难事。为庆祝中网“三冠王”，在日前男单的颁奖仪式上，德约科维奇就带领着球童们，共跳一曲“骑马舞”。 　　而日前，作为东亚第一人，“鸟叔”的《江南style》勇夺英国单曲排行榜第一，在全美公告牌榜单上升至第二位的消息，也一度引发媒体关注。此外，《江南Style》的MV在短短的86天内，以迄今为止最快的速度，在视频网站YouTube上的点击率突破4亿次。 　　走红原因三：韩歌手在欧美多年“拓荒”的累积效应 　　很多人不理解《江南style》的走红，但韩国人可以说是相当明白。MV中的“鸟叔”看上去一点也不洋气，跳起舞来也是土得掉渣，但他依旧坚持自己，把自己笨拙的舞姿留在了韩国高档富人区的每一个角落，颇具调侃的意味。这样的做法，让不少韩国网民看过大呼过瘾，纷纷效仿，并通过“韩流”当今的影响力，让这首歌真正走向了世界。 　　而更多的原因可能在于“韩流”的影响。经过这几年Super Junior、少女时代等韩国歌手的集体欧美“拓荒”的努力，现在的韩国流行音乐在欧美的认可度颇高。《江南style》正是搭上了这趟顺风车，再配合上歌曲里拥有近年来欧美大热的电子乐因素，才让这首歌冲出亚洲，走向了世界。 　　科学解释： 　　“耳虫”作祟，听旋律后有挥之不去之烦恼 　　其实，某一段旋律在脑中久久盘旋的情况不是“神曲”的概念产生以后才发生的事，而是自古有之，要不古代怎么有“绕梁三日”的说法，当然，也有科学家早就对这种情况进行过研究，“万能”的科学家告诉我们：这是耳虫现象！科学家发现，不一定是神曲，很多音乐都能够形成这种效果。而几乎所有的人都经历过这种一段音乐在脑中不断重复、怎么也挥之不去的现象。 　　“耳虫”（earworm）是从德文 Ohrwurm 直译过来的。这个词把爬进在脑中的音乐形象地比喻成一只虫。研究者Dr. Kellaris把“耳虫”引起的这种感觉叫“认知瘙痒”，让人忍不住想去挠（回想）它。 　　此外，至于骑马舞为何这么招人“模仿”，我们也完全可以套用人类对舞蹈的研究来说明。有研究表示，跳舞是男人向女人展示力量、健康的最真实途径，说得直白一点，就是通过跳舞来“求偶”，很多原始部落的男性正是通过“跳舞”来“求偶”的。而如今在各版本的《江南style》中，帅哥猛男的模仿更容易红，其实也说明了这一点——说到底，我们还是要用到弗洛伊德的“力比多”概念。 　　背后故事多 　　有人赚钱 据报道，在短短的3个月内，鸟叔在音像销售、演出活动等收入为330亿韩元，除去公司分成和各类费用外，鸟叔的纯收入可以达到150亿韩元(约8000万人民币)。受其影响，鸟叔所在的YG娱乐公司，股票大涨，市值超过了韩国娱乐界多年来的龙头老大SM娱乐公司。更让人吃惊的是，连鸟叔父亲担任高层的公司，也因为这首歌出现股票大涨。 　　有人晕倒 为报答歌迷对自己的支持，在韩国当地时间10月4日晚，鸟叔在首尔举行免费的演唱会，吸引了8万人捧场。当鸟叔当晚唱到《江南Style》一曲时，High到在台上狂奔，他兑现了半裸开唱的承诺，脱掉上衣抖动肥肚，与台下观众互飙骑马舞，掀起高潮。现场粉丝叫声惊人，有14人因兴奋过度昏倒送医、11人喘不过气紧急送医。 　　有人自杀 近日，鸟叔45岁的好友金长勋吞药自杀，并通过网志写下“我是一个傻瓜，无法忍受被信任的人背叛，对不起，我走了。” 随后，金长勋被送往医院急救，险些送命。有媒体指出，金长勋是因为鸟叔剽窃自己作品，过度伤心才自杀。对此，PSY方面暂未作出任何回应，但是已在第一时间入院探望好友。 　　鸟叔当上“特殊人才” 鸟叔正在加紧录制自己全新的英文作品，准备趁势进军欧美市场。据悉，鸟叔已经获得了“特殊人才签证”，是美国仅向科学、艺术、体育界等出类拔萃外国人士签发的“临时就业签证”，获得此项签证的国外娱乐明星十分稀少。

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