从秀智到惠利 韩国“百亿少女”的更替

 从秀智到惠利 韩国“百亿少女”的更替

해가 바뀌고 '100억 소녀' 타이틀 주인공도 바뀌었다.2014년까지만 해도 '100억 소녀'라 불리던 미쓰에이 수지가 왕관을 벗었다. 그 왕관은 걸스데이 혜리가 냉큼 썼다.동갑내기 고등학교 동창 수지와 혜리, 이들의 광고계 몸값은 어떻게 변했을까.

 

▲'100억 소녀' 수지의 냉탕

수지는 2012년부터 2014년 초반까지 총 25개 광고 모델로 활동했다. 화장품·의류·이동통신·음료·렌즈·금융 등 인기 광고. 단 숨에 '100억 소녀'라는 타이틀까지 따냈다. 현재는 전성기에 비하면 1/4까지 떨어졌지만 여전히 광고선호도 조사에서는 톱3에 랭크돼 있다.

수지의 광고계 인기하락은 크게 두 가지 요인이 있다. 윤설희 씨는 "아니라고 하지만 아무래도 이민호와 열애설도 한 몫 했다. '국민 첫사랑'이라는 고유의 이미지가 있었음에도 불구하고 데뷔 후 첫 스캔들로 타이틀을 뗄 수 밖에 없었다"고 말했다. 또 한 가지는 영화의 흥행 실패. 고르고 골라 선보인 영화 '도리화가'는 손익분기점 근처에도 못 가고 막을 내렸다. 승승장구하던 수지에게는 치명적인 오점. 하반기 방송되는 KBS 2TV '함부로 애틋하게'로 반전을 노리고 있다.

 

 

▲갯벌에서 발견한 흑진주

혜리의 광고계 진가는 이미 지난해부터 시동을 걸었다. 수지의 장기 체제에 지친 광고계가 원하던 신선한 얼굴이었다. 걸그룹 멤버이면서 애교도 있고 성격도 호탕하고 연기력도 나쁘지 않다. 당연히 트렌드에 민감한 광고계에서 먼저 주목할 수 밖에 없다. 특히 혜리는 어플리케이션이 등 젊은 세대들이 즐겨쓰는 곳에서 원하고 있다. 다소 실험적인 광고군이라고 생각할 수도 있지만 그만큼 '핫'하다는 증거다.

그의 활약은 경제적인 증거도 남아있다. 지난해 혜리 도시락은 출시 후 약 3주만에 총 51만개를 팔아치웠다. 기존 도시락 1위 제품의 출시 초기 3주 판매량의 7배를 넘으며 지금까지 나온 도시락 중 최고 실적이다. 전체 도시락 판매량이 지난해 같은 기간보다 78% 증가하며 역대 최대 매출 신장률을 기록했다. 지난해 혜리를 모델로 한 TV 라면 광고 방영 이후 매출이 약 50% 급증했다. 연 매출 1000억원이 넘는 대형 라면 브랜드의 단기 매출 급상승은 매우 드문 일. 이 모든 건 '진짜사나이' 여군특집 후 인기 덕분이다. 광고 러브콜에 행복한 비명을 질렀고 인기가 꺾일때 즈음 '응답하라 1988'로 다시 한 번 불을 지폈다.

 

▲수지의 알짜배기 vs 혜리의 박리다매

수지의 1년 기준 몸값은 7억 이상이 책정돼 있다. 여자아이돌로는 최고 몸값이며 모든 모델을 통틀어도 전지현-이영애-김연아 바로 아래 자리잡고 있다. 이처럼 수지의 높은 몸값은 한때 많이 찍었지만 지금은 줄어든 광고 계약건의 영향도 있다. 일부 모델들이 몸값을 낮춰 더 많은 광고를 찍는 것과 달리 수지는 여전히 몸값을 유지한다는 설명. 윤설희 씨는 "광고 수가 줄었다고 해서 수지의 인기가 사라진건 아니다. 또 여전히 높은 몸값을 자랑하고 있다"고 밝혔다.

반면 혜리는 박리다매다. 상품가격을 저가로 해 대량판매하고 대신 이익을 많이 본다는 뜻이다. 즉 몸값을 낮추더라도 많은 광고를 찍는 것. 또 1년 장기 계약은 사실상 그리 많지 않다. 6개월 남짓 단발성 계약이 많고 재계약에 대한 약속도 불투명하다. 재미있는 건 혜리의 단독 광고나 걸스데이 4명의 몸값이 비슷하다는 점이다. 앞서 다른 보이그룹의 경우도 마찬가지였다. 윤설희 씨는 "한때 외국인 멤버 한 명이 그룹 전체 CF를 찍을 때 몸값을 낮게 받던 것과 마찬가지로 혜리도 조만간 팀 전체의 광고 계약료보다 더 받을 것으로 보인다"고 예상했다.

随着年份的转变“100亿少女”的主人公也随之改变。直到2014年也还是被叫做是“100亿少女”的missA秀智脱下了王冠。这个王冠被Girl's Day的惠利摘得。同岁并且是高中同窗的秀智和惠利，她们在广告界的身价是如何变更的？

 

▲‘100亿少女’秀智的冷水池

秀智从2012年开始到2014年初共出演了25个广告。化妆品，服饰，移动通讯，饮料，隐形眼镜，金融等人气广告。之后又兴起了‘100亿少女’的称号。现在和全盛期比起来虽然下降了4/1但是还是广告界喜爱的代言明星中的TOP3。

秀智在广告界人气下降的原因有2个。尹雪熙【音译】说“虽然予以否认，但是不得不说这和李敏镐的恋爱说有着不可脱离的关系。因为有着“国民初恋”的称号，并且是这是出道以来的第一个绯闻，所以不得不脱下主人公的桂冠”。还有一个原因就是电影票房的失败。选了又选的电影《桃李花歌》最后连本钱都没捞回来就落幕了。这是乘胜长驱的秀智致命的污点。在下半年播出的KBS 2TV《任意忧伤》也许会有反转效果。

 

▲在泥地里发现的黑珍珠

惠利在广告界的真正价值在去年就已经展现出来了。对于长期选择秀智的疲惫的广告业来说，惠利是一个新鲜的面孔。女团出身，又很会撒娇，性格也很豪爽，演技也不差。当然会被敏感的广告业所瞩目。特别是在应用软件等年轻人经常使用的工具，都急需惠利这样的形象。大家可能会觉得惠利是实验广告君，在这也恰恰证明了其人气之旺。

她的活跃度也体现在经济上。去年惠利盒饭出世之后仅仅3周内就卖了51万个。比现有的首位盒饭产品前期3周的销售量要多了7倍之多，是现有的盒饭中最高的贩卖量。全面的看盒饭的销售量，比在去年同时期增加了78%，是史上最大的增长率。去年惠利代言的拉面广告卖出额增加了约50%。年卖出率超过1000亿元的大型拉面品牌在短期内销售额急上升的事情是很不常见的。这所有的事情都是托《真是男子汉》女军特辑之后的人气。在广告界人气稍微有些下降的时候，又因《请回答 1988》再次引发火爆人气。

 

▲秀智的精品 vs 惠利的薄利多销 

秀智的一年基准身价是7亿以上。是女子偶像的最高身价，仅次于全智贤-李英爱和金妍儿。像这样秀智的身价一段时间内接了很多的广告代言，现在也多少受到了广告量减少的影响。和有些代言人降低身价想代言更多的产品不同的是秀智的身价依然维持原身价。尹雪熙【音译】说“虽然广告代言减少了，并不等于秀智没有了人气，现在依然是很高的身价所有者”。

相反的惠利是薄利多销型的。意思就是商品的价格虽然很便宜但是收益却很多。就是降低身价接收更多的广告代言。还有就是签约一年的广告实际上并不是那么多。更多的是短期的6个月签约，关于再次续约的约定也不透明。有意思的是惠利一个人身价和Girl's Day整体4个人的身价相仿。之前其他的男子组合也有这样的情况。尹雪熙【音译】说“和之前外国人成员和所有成员拍摄广告时降低自己的身价一样，惠利过一段时间也会得到比起整个团体得到的报酬更高的广告费”。