韩国著名书籍《大众文化字典》摘抄5

 PPL——植入式广告

 

이른 아침 눈을 뜬 TV 드라마 속 여주인공이 가장 먼저 찾은 것은 삼성 애니콜 울트라 슬림 휴대폰, 등교 중인 남자 주인공은 아이팟의 이어폰을 귀에 꽂는다. 자연스럽게 노출된 브랜드가 드라마를 보는 시청자들에게 무의식적으로 각인되는 순간이다. 바로 간접광고인 PPL의 효과다. PPL은 ‘Product Placement’의 약자로, 특정 상품을 방송 매체 속에 의도적이고 자연스럽게 노출시켜 광고 효과를 노리는 광고 전략을 말한다. TV 드라마 〈달자의 봄〉에서는 현대홈쇼핑을 변형한 ‘한다홈쇼핑’이 주무대로 등장한다. 브랜드를 노출시키는 방법은 이 외에도 다양하지만 특정 로고가 새겨진 상품을 드라마의 소품으로 이용하거나 브랜드 이름과 로고가 드러나는 의상을 입는 방법이 주로 이용된다. 1980년대에 본격적으로 등장한 PPL 광고가 최근에는 책, 영화, 연극, 뮤직비디오, 컴퓨터 게임, 인터넷 사이트 등 장르를 불문하고 도입되고 있다. 특히 영화나 드라마의 경우, 지방자치단체와 협력 관계를 맺어 지역 자체를 PPL 광고에 활용하기도 한다. 제작 종료 후 제공되었던 장소는 관광지로 개방되어 관광객 유치에 큰 몫을 한다. 그러나 날로 증가하는 드라마 제작비용을 감당하기 위해 끌어들인 숱한 PPL 광고는 광고와 드라마의 구분마저 모호하게 만들어 역효과를 초래할 수도 있다.

电视剧中女主角早上睁眼后最先找的是Anycall Ultra slim手机，上学的男主人公戴上iPod的耳机。这都是品牌很自然地出现，然后无意识地给看电视剧的观众留下印象的瞬间。这正是植入性广告——PPL的效果。PPL是 ‘Product Placement’的缩略语，指的是将某特定商品有意植入节目媒体中，使其自然出现、达到广告效果的广告策略。如《达子的春天》中现代电视广告购物变身“韩多电视广告购物”登场，虽然透露出品牌的方法此外还有很多种，但主要还是采用让印有特定logo的产品作为电视剧中的用品，或是穿着写有品牌名称和logo的服饰的方法。1980年代正式登场的PPL广告现已导入书籍，电影，戏剧，MV，电脑游戏，网页等各个地方。尤其是电影或电视剧中，与地方自治团体建立合作关系，把地区自治活用到PPL广告中。拍摄结束后，提供的场所就会作为旅游地开放，能吸引很多的游客。但是为了负担日益增多的电视剧制作费用而引入的大量PPL广告，可能会连广告和电视剧都没区分清楚，反而带来反面效果。