“请叫我哥哥”六零后男人舍得花钱打扮

今年43岁的上班族安某不久前在狎鸥亭洞一家整形外科诊所接受了去除眼部下方脂肪的手术。因为周围很多人说他眼睛下方太暗，看起来显老，所以他到整形外科诊所接受了手术。安某一直认为整形外科诊所是那些“有钱无脑”的人去的地方，但亲自光顾以后大吃一惊。因为，有三、四位和自己年龄相仿的人正在候诊。整形外科医生Seo Jae-Don说：“在狎鸥亭地区的整形市场上，40多岁男性顾客比往年增加了30%以上。他们定期注射肉毒素，而且通过去皱、去除眼部下方脂肪等来改善形象也成为一种趋势。”

不希望自己成为“叔叔”而希望自己看起来像“年轻哥哥”的“新六零后”一族涌现。40多岁男性原本在消费方面比女性消极、被动，但近来他们却出手大方，成为商家宠儿。除了外貌，他们还愿意进行各种消费为自己投资，因此，服装、美容业纷纷推出面向他们的商品。

在美容、整形业界，“新六零后”可谓是“蓝海”。Seo Jae-Don说：“过去男性顾客仅停留在消除斑点的程度，但最近手术也被细分化，以‘眼眉拉皮术（抚平老化性眼角松弛）’、‘眉毛种植术（通过弥补眉部毛发的不足，使其看起来更为自然）’为例，男性的整形手术变得多样化。”

化妆品品牌“爱茉莉太平洋”最近在弘益大学开了一家男性化妆品专卖店“MANSTUDIO”。这是韩国第一家专门销售男性化妆品的专卖店。在这里还可以接受头皮按摩。爱茉莉方面称：“我们为男性顾客提供头皮呵护、皮肤角质管理等服务，一次性解决男性烦恼。不仅提供造型管理，而且还提供咨询。”

◆穿西装也是一副休闲打扮

由于要装扮成“年轻哥哥”的形象，穿衣服时也比起西装，更喜欢休闲装。从现代百货店的35至44岁男性顾客品牌喜爱度的变化来看，运动服、休闲牛仔裤品牌深受青睐。户外用品品牌“乐斯菲斯（THE NORTH FACE）”的销售排名从2005年的第17位上升至2009年的第五位，运动品牌“耐克”从30位开外上升至第11位，牛仔裤品牌“CK Jean”则上升至第22位，运动装、休闲牛仔裤深受男性顾客的欢迎。
乐天百货店方面称：“Bean Pole、POLO等休闲装品牌的销售增长20%以上，外套、运动服等休闲商品销售也出现了30%以上的增长。”反观，西装品牌则处于弱势。从乐天百货店和现代百货店的情况看，过去西装和商务休闲装专柜的构成比例为8比2，但最近变为4比6，商务休闲商品专柜大幅增加。现代百货商店售货员金某表示：“40多岁顾客在专柜最讨厌听到的回答是‘还行’。在介绍合适的皮鞋和配饰时满意度最高，因此正在加强职员培训。”

购买名牌货的40多岁顾客也日益增加。以乐天百货商店乐天会员为准，针对2009年一年内男性顾客的销售进行了分析，结果40多岁顾客的销售增长率最高，达到23%.其中最明显的是名表。“Avenuel”手表专柜里40多岁男顾客的消费占所有男顾客的35%.

首尔大学教授金兰都分析说：“上世纪80年代以前出生的一代人拥有‘勤俭、节约、储蓄’意识，对消费怀有一种罪恶感，但在90年代中期88届毕业生陆续步入社会以后，社会氛围就转变为‘消费是一种美德’，因此目前40多岁顾客正在积极主导消费潮流。”